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汽车市场的派系之争 欧系车包揽前三甲
2006-12-13 13:38:15
 

近日,由新浪网与J.D. Power and Associates市场讯息服务公司在2006北京国际车展期间进行了大型调查活动,其中在《未拥车者购车意向调查》报告中显示,一汽大众、上海大众、东风标致分别成为未来半年内购车者可能选择的热门消费品牌。而这三大品牌拥有一个共同点,那就是同为欧洲血统,这既在情理之中,又在意料之外。说它情理之中,是因为欧洲车近年来在国内汽车市场顶起了半边天,越来越多的欧洲车进入中国市场并且取得了不错的销量和口碑;说它是意料之外,是因为目前日韩车系因其经济节油,做工精细赢得了很多消费者的喜爱,占据了很大的市场份额。欧洲车能够超过日韩车,包揽消费热门品牌的前三甲,实力不容小觑。  

随着汽车消费的逐步理性和成熟,现在买车人更着重于汽车所“看不见的品质”:安全性、操纵性、耐用性。例如前后高强度加强型吸能保险杠,发动机高强度防护板,钢板双面镀锌防锈等工艺在欧系车上被广泛应用,通过给消费者实实在在的保护,建立人们对于品牌的信任感。以大众为代表的德国车,在中国生产的无论是上海大众,还是一汽大众,即使面临激烈的价格战,也绝不在安全设置方面节约成本,不以用户的性命作为盈利的代价。再如以标致为代表的法国车,一方面以优雅浪漫的个性化与人性化外形设计博得消费者喜爱,同时,在安全品质方面也丝毫不怠慢,将保障用户的生命安全视作企业应尽的义务。在C-NCAP首批碰撞试验中获得冠军的东风标致307就是标致汽车对于安全性不断完善,不断提升的最有力证明。由于制造理念不同以及地域文化的差异,日韩车则更倾向于将制造成本放在“看得见的地方”,通过精细的内饰及车外型做工,较少的油耗给消费者以舒适感和认同感。  

在这次调查中,欧洲汽车能够赢得消费者好评的原因,还在于欧洲车的多元化。既有稳重内敛的德国车(大众、奔驰),操控与安全兼顾的法国车(标致、雪铁龙),又有豪华尊贵的英国车(劳斯莱斯、宾利),还有强调舒适环保的北欧车(如VOLVO、SAAB),浪漫前卫的意大利车(菲亚特、阿尔法、法拉利)。相对于风格单一的日韩车和美系车,无疑欧洲车更符合当下这个多元化的市场和多元化的消费需求。  

相信这个调查报告,将引发人们对于汽车派系之争的思考,欧美日韩的派系之争究竟争的是什么?现在的消费者越来越务实,眼光也越来越长远。欧洲汽车企业不靠花哨的表面功夫,而是靠实打实的产品说话,以口碑赢得消费者的信赖,这样才能走得更远更加稳健。

 
 
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