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百度进军网购领域能否改变C2C格局

    6月18日,百度C2C网络交易平台在北京正式启动其在全国范围的巡回招商活动。这是百度C2C平台发布前大规模的推广活动之一,意味着百度C2C平台的建设进程提速。但是在国内C2C领域,淘宝网已经占据了7成以上的市场份额,百度能否改变中国的C2C格局还有待时间检验。
  毅然进入C2C领域
  随着互联网和电子商务的发展,网民的购物心理和行为方式正在发生悄然变化。数据显示,国内网民在进行网络购物前,高达49%的人会首先搜索相关购物信息。百度也发现,百度每天接受10亿次以上的检索,其中与购物信息相关的关键词占了很高比例。这意味着,百度可以挟搜索的优势,和淘宝、易趣这样的纯电子商务网站一较长短,而无需担心进入C2C市场过晚。
  近年来,中国网络交易市场飞速发展,电子商务市场前景被广为看好。据5月份正望咨询发布的最新调研报告显示,在过去的一年里,中国网络购物市场总成交额达594亿元,比前一年增长了90.4%,人均每年用在网络购物上的消费高达1080元,“在网上买东西”已经成为主流消费方式,中国网购市场逐渐走向繁荣和成熟。
  基于这个原因,独霸中国搜索市场的百度毅然决定进入C2C电子商务领域。百度是网民们查找信息的最主要途径,基于这种搜索带动的信息流更是影响了消费者的交易意向,也就是说网民搜索的结果影响了交易。而百度的搜索技术,一直被认为最符合中国网民的习惯。从这个层面上看,百度占据了中国网民搜索引擎市场份额的百分之六十以上,并且使用多种搜索工具的网民使用百度的几率也达到了百分之六十以上,也就是说中国现在有2亿多网民,百分之八十以上都会使用百度,而且这个比例还在不断上升,这样可以认定百度占有中国绝大多数的网民——超过了阿里巴巴B2B业务和淘宝。这给了百度构造自己的C2C平台的信心。
  切入网购市场是利好?
  据悉,百度网络交易平台随后还将辗转长三角、珠三角等城市,并同步覆盖其他一二级城市。但百度并未透露网上商城具体开张的时间。但是根据之前公开的消息显示,百度商场将在今年底开张。这将对淘宝、易趣等现有C2C网站造成冲击。
  去年底百度宣布正式进军C2C业务,业内人士对其搜索加电子商务的模式表示看好,也引发淘宝、TOM易趣、拍拍等竞争对手的关注。对于C2C业务的进程,百度一直并未公布详情。百度CEO李彦宏在2007年度第四季度财报会议上表示,2008年百度将正式推出C2C平台,但2008年不会产生营收,投资金额也尚不确定。
  百度目前每天将接受10亿次以上的检索,其中与购物信息、商品信息相关的关键词占据了很高比例。百度选择在这个时机切入网购市场,对其自身而言显然是个重大利好。百度产品副总裁俞军表示,百度的网络交易平台将深刻影响中国互联网购物习惯和消费形态,为中国电子商务的发展带来一股强劲动力。
  但百度在搜索领域的强势并不意味着它做C2C就一定能成功。纵观现在的C2C市场,淘宝已经是佼佼者,但市场份额和交易量并没有给它带来相对应的收益。可见C2C并不是一个很快就能赚到钱的市场。进军C2C,支付、信用体系平台等的建立并非一朝一夕就能完成。以技术起家的百度,在淘宝已占了70%以上市场份额的C2C市场上,如何与淘宝抗争并获得自己期望的市场份额显然不是易事。更何况,在QQ平台支持下,腾讯拍拍也有类似百度的优势,但从现实的经营情况来看,这并未成为它市场份额有效提升的法宝,可见流量并不能催生出一个好产品。那么,作为后来者,百度进军C2C胜算有多大恐怕谁也没底。
  能否改变C2C格局?
  业内人士分析认为,百度进军电子商务市场有两大优势:其一,百度巨大的搜索流量和用户群,据CNNIC和DCCI的数据显示,这个潜在买家人群将高达1.96亿;其二,与百度强势的搜索社区平台的整合,贴吧、知道、空间、百度Hi等将为百度网络交易平台提供独特的几何增长式土壤。
  大量的购物信息检索和潜在用户并非百度唯一的优势,据了解,百度网络交易平台还将无缝整合到百度强势的搜索社区平台中。据来自百度的数据,贴吧每天诞生650万新贴,知道每天解决23000个网友提出的问题,空间每天新增日志6000万个,形成了浓厚的互动、分享氛围,而这其中有大量信息都与网络购物相关。人们在百度搜索社区平台分享打折促销信息,探讨砍价经验,交流购物心得,这些都将是百度C2C交易平台的强大资源。
  对于尚未发布的网络交易平台,百度电子商务事业部总经理李明远表示,“商户赚到钱,会员得实惠”是百度网络交易平台追求的目标。他同时还透露,百度网络交易平台依托海量的搜索调研数据,对交易流程进行了优化,买家的浏览、比较、购买体验将更通畅,而卖家的入驻、管理和销售也将更简洁,“我们将致力于打造中国最大的网络交易平台,满足网民和商户的完美期望,提供更贴心、更诚信的电子商务专属服务。”
  百度进军C2C的前景究竟如何,关键还得看百度产品做得怎么样,以及如何出招。