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电子商务与地理区域

    进入21世纪,贸易市场化与经济全球化的潮流让各国之间的贸易联系越来越密切。在这一基础上依赖互联网络而兴起的电子商务在现代经济贸易中所占的比重也在不断提高。网络的“互动”与“共享”的特点往往使电子商务给人以这样的错觉:认为电子商务就是要突破传统的地域束缚,充分发挥网络的超越时间、空间的优势来追求更大的客户群和利润空间。其实,就中国目前的网络环境与电子商务的发展水平来说,中国现阶段的网络电子商务在跨越地域性方面所需具备的条件还不是十分充分,因此我们不能轻视或者无视网络电子商务地域划分的特点,一昧的追求电子商务网站的全国化、全球化。
    首先,从消费者的角度来说,电子商务应注重地域化的发掘。以网络购物为主的电子商务是最贴近广大消费者的形式,拥有最为广泛的客户群。当前国内绝大多数的电子商务网站都是按照这一模式建立起来的。但作为一种新兴的经济形态,仍然未得到最广泛的认同。这固然有传统经济思维的影响,更主要的是中国现有的运送渠道和支付手段都严重阻碍了网络经济超越地域化发展,由此也给网民的本不太信任的网上消费更增添了几许担心。消费者对距离的认识是很敏感的,毕竟,舍近求远不是明智之举。据说,北京的某网站每天都能卖出好几吨大米,通过这个例子,很多人都津津乐道于网络购物的普遍性和生活性,其实这个事实更能体现电子商务地域性的重要,因为仔细想来大连的用户也不会在这个北京的网站上购买一袋大米吧!通过调查,我们不难发现,几家国内著名购物网站上的注册用户基本以该网站所在城市或周边城市的消费者居多,因为他们所得到的服务比外地消费者可靠的多,因此对电子商务的恐惧心理也少的多,自然在网络购物方面就花费的多。
    其次,从电子商务运营商的角度来说,也要注意地域性的划分,不能盲目将自己的销售范围圈得过大,否则不仅不能获得盈利,甚至有可能走入一个卖出东西但不挣钱的怪圈。曾经有一位重庆客户在当当书店上选购了总共价值180元的几本书,到选择送货方式的时候,他选择了EMS,并按照网站的规定付了20元的邮寄费,不过等他收到书时,发现当当书店为此支付了160元的邮寄费用,当然这种方式对于争取用户来说不失为一种好的方法,但对于书店来说并没有从这个远程购书的过程中获得任何的收益,甚至为此倒赔了很多钱。
    第三,从电子商务的供货商的角度来说,许多产品也是同地域有着密切的联系。供货商在某个地方销售可能赚钱,但卖到其他的地方却不一定能获得效益,毫无目的地强调网络经济的全球化并不是明智的表现,倒不如踏踏实实地在适合自己发展的地域站稳脚跟。
    消费者、电子商务运营商、供货商三者构成了B2C(Business to Customer)模式电子商务的基础,当前各种条件的不成熟性造成了中国大多数电子商务网站必须立足于地域性划分的发展方向。当然,这里所说的地域划分并不是地区性的贸易保护和贸易堡垒,而是要我们认识并充分利用网络经济所具有的地域性特点。现在,已经有越来越多的电子商务运营商注意到了这一发展趋势,万迈商务网就是其中之一。作为大连地区第一家基于电子商务的大型门户网站,立足本地,依靠大连得天独厚的陆路、海路、空中三位一体便利的交通条件,服务大连,努力打造大连地区网络购物第一品牌。