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企业CI设计---企业形象识别战略

广州多迪发布:2006-5-13 18:49:18 阅读 119

 CIS(Corporate Identity System)即企业形象识别系统之意。
一、企业形象的概念:
    是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价,是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
二、企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。企业形象塑造的基本原则:立足长远;立足真诚;立足公众;立足传播;立足全员公关。
三、CIS的三大系统:
    企业理念识别(Mind Identity 简称MI)或称策略识别系统,是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略(包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等)的统一化;行为识别(Visual Identity BI简称)或称企业活动识别系统,是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化;视觉识别(Visual Identity 简称VI)是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
四、美国的CIS模式
    美国模式有三个特点:(1)注重从视觉系统入手,强调标准化,色彩、标志、图案全世界一样,这与美国思维模式源于唯物,习惯于从实验室找真理很一致。它是西方工业标准化的具体表现。(2)尽管美国的CI也强调理念设计,但还是比较注重企业管理的因素,偏重于理性制度条规的管理。(3)从管理角度看,比较系统、规则化、便于操作、这也是它的优势。
五、日本的CI模式
    日本CI模式三大特点:(1)并非单指CI视觉符号上的表现,而是整体性、系统性的设计规划,尤其注重企业文化与经营理念的传达。(2)具有人性管理精神,整个CI的设计偏向于以人为本。(3)注重企业实际的调查研究,以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划,因此从企业策划到导入耗费的时间较长。
五、中国CI现状及对策
     时至今日,中国的CI战略正在日益走向发展、成熟和完善。但现状不容乐观,面临着许多困难(1)企业的外部环境看,经济体制还不健全,市场发达程度较低,企业正处于战略转型和调整期,很多产业、产品及市场亟需重新定位,市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展;(2)企业的体制和决策层看,往往缺乏一种以积极的姿态,导入CIS战略,塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心;(3)大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看,还存在着偏差,缺乏一定的准确性与完整性;(4)CIS的专业人员严重匮乏,形象设计策划公司水准不高。企业实施CI战略的误区:1、重规划,轻调查;2、重形式,轻内容;3、重设计,轻实施;4、重眼前,轻长远。
台湾地区的CI,强调经营理念的整合,确立及员工同位的意识改革,最主要的特点可以概括为:从文化资源找题材,以人本精神做原则,更值得大陆企业借鉴。
六、中国CIS模式的发展方向是:
    1、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学,要从管理哲学的高度、俯视观察分析企业的现实,提出个性化的企业理念;2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上,根据所在市场文化背景不同,可以有所差别;3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的,未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品,或者说拥护与自己有共同价值观的企业。
   


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